SEMer三大流程图做好关键词的日常维护

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SEMer三大流程图做好关键词的日常维护

SEM不仅仅是竞价推广,更重要的是日常工作的维护。而新人SEMer常常会对此产生疑问或麻烦。不知道对关键词如何管理,工作很难进展;对不同类型的关键词都是一个方法应对,这显然是错误的;尤其是在投资回报率方面,普通SEMer都难以分析具体是哪个因素对其产生影响。那针对日常的关键词维护SEMer该如何管理呢?

想要维护好SEM的关键词,最重要的是要熟悉并掌握每个不同类型用户的搜索习惯与用户搜索的行为之间的关系。一般我们将关键词划为是知晓、熟悉、考虑、购买,对用户的搜索行为分为以下三类:

A浏览:这些关键字通常是更广泛的,因此往往更加昂贵。

许多互联网用户搜索这种类型的关键词并不一定打算购买。因此,重要的是要确保广告内容,和搜索请求的关键词相关性。请注意,排名在这种情况下不太重要,着陆页应该将用户引导到一个网站上的产品,帮助用户解答有关问题/服务,迫使用户留在该网站深入了解产品。

B选择:这些关键字相对浏览型的关键词更具针对性。

用户搜索这些关键词及词组的时候可能正打算购买此种类型的产品,但具体什么时候会购买,他们可能还不知道。此类型的关键词的着陆页需要与关键词相关度更高。如果目标网页上的互联网用户通过点击可以帮助他/她比较你的产品,这些价格的竞争,这将有助于使用户在您的网站,并最终成为一个转换。

C购买:这些关键字更具体。

用户知道他/她需要购买具体哪款型号的产品或者哪一个具体的服务,引导用户从关键词到具体对应的产品将是最重要的目标。这些类型的关键词往往转换比率会非常高,高的排名也通常会带来更高的投资回报率。

以上策略可以帮助你确定不同类型的关键词排名对转换率的影响。你可以花更多精力处理表现不佳的关键词以提升整体转换效果。那么具体的SEM优化执行我们该如何做?

一、提升关键词排名

1.推广主体的信用情况

百度一直致力于建设信用评价体系以规范客户推广行为,客户违规时将扣减相应信用分值。

2.关键词的质量度

良好的搜索体验对于网民、推广商户和百度都是有益的,因此系统会识别和奖励优质内容,同时也限制不良内容。

3.关键词出价

这里的出价是指关键词每次点击费用的最高出价,即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。

4.关键词的转化加分

百度将推广结果的转化效果纳入推广结果排序的影响因素中,并以关键词转化加分来衡量关键词历史转化效果对推广结果排名的提升。

二、提升关键词覆盖率

为了提升关键词效能,一个重要的途径是在你的预算许可范围内尽可能让搜索关键词展示率接近100%。这一点的重要性显而易见:如果消费者看不到你的广告,他们就不可能点击你的广告。相应的,你的竞争对手的广告链接将会获得点击流量并有可能获得一个成功的转换。

三、提高关键词展示率

1.关键词点击率与平均排名的关系

第一点是关键词点击率与关键词平均排名的关系,相信每个sem优化师都能清楚,关键词排名越高,所对应的点击率相对更高。

2.关键词点击率与创意的关系

如果有好的排名,但是关键词点击率仍然不理想。

3.关键词点击率与客观原因的关系

如果广告创意自认为没问题,排名也非常高,但是关键词点击率依然没有提高。

以上三个广告策略是每个成熟的SEMer必备的技能,但是在实际的SEM推广过程中,还会遇到更多的麻烦,会有不同的因素影响SEM推广的效果。还要针对不同的问题,对关键词进行管理维护。

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