SEMER分享如何正确搭建核心账户

有哪些提高博客导入网站权重效果的小技巧?
2018年7月25日
马特莱关键词定理,SEMer听说过吗?
2018年7月27日

SEMER分享如何正确搭建核心账户

对每个高质量的网站来说,SEM竞价推广效果是非常重要的。当网站做到一定阶段的后,账户的成本基本控制在比较合理的水平,ROI转化也比较可观,注册进来的用户质量也比较高。那怎样把核心的账户搭建起来呢,“从漏斗模型来说,先要从源头开始,只有把账户搭建起来了,才会有转化的可能”。

核心的账户搭建方法主要分为以下三种。

一、核心与长尾词搭建法

首先要做的就是把关键词按照核心关键词和非核心关键词进行划分,将同一维度的关键词进行核心与长尾词划分,做到通用词核心,与长尾词核心的分类。这种方法可以简单高效的完成账户搭建,而且便于高效管理。这种搭建方式上手难度很低,只需要划分关键词流量大小即可。

1.通过代理商或者媒体平台寻找行业 “媒体词包”。

2.通过媒体平台的“关键词推荐工具”及第三方工具寻找长尾词。

3.通过“搜索结果页”寻找长尾词。

4.通过搜索引擎“热词框”寻找适时热词。

5.通过搜索框下的“相关搜索”寻找长尾词。

6.通过搜索结果页面右侧“比邻广告”寻找长尾词。

7.通过“问答结果页”寻找长尾词。

8.通过“视频结果页”寻找长尾词。

9.通过“购物网站结果页”寻找长尾词。

10.通过“搜索词报告”寻找长尾词。

这种方法适用于推广投放量较小的公司。还有账户搭建经验较少的竞价员,方法虽然差,但是总好过没有方法,比胡乱搭建要强。

二、流程搭建法

这种方法可以通过推广项目的整个成交过程来分析。

以“竞价培训”为例,我想报一个竞价培训班,首先想的是“SEM怎么学?”,然后再了解“SEM培训哪家好”等一个流程的从不了解到敲定一家进行了解。我们可以划分出以下维度:

计划“竞价培训是什么?”,通用词:竞价培训是这样的;品牌词:竞价培训老鸟科技为你解释

计划“竞价培训怎么学?”,通用:词竞价培训来我这学;品牌词:竞价培训老鸟科技教你

计划“竞价培训哪家好?”通用词:竞价培训我家好;品牌词:竞价培训老鸟科技最好

以上简单的例子,就是一个根据访客了解某项产品的过程进行搭建,从不了解竞价,到开始分析哪家培训机构好,敲定最终的选择。这种方法就是将产品的受众拆分开来,从不了解到最后的了解,最终成交。

这种方法适合于大多数产品,但是这种方法需要提前做大量的销售流程分析,还要结合数据来分析某些关键词的深层效果。

三、客户需求搭建法

最大化的圈定潜在的用户,精准的锁定目标用户。从形式上,对一个词根,通过6各维度进行拓展;从广度上,根据用户不同的关注点进行拓展。这个关注点与企业和产品有关;从深度上,对词根进行上下游搜索词拓展。上游主要是以归属、总结为主;下游则继续细分。

这个搭建法的难度比较高,而且不太常见,只有当推广的项目较多且类型繁杂时才会选择。但是这种方法的创意度十分精准,并且会给客户带来很高的点击率和转化率。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注