SEM关键词的选择只需这三步

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SEM关键词的选择只需这三步

关键词是SEM竞价最核心的部分。那我们应该如何选择关键词进行推广呢?首先要考虑到三个问题:1、产品本身的信息有哪些?2、广告主的营销目标是什么?3、行业情况和核心受众是哪些?针对这三个问题一一作出分析。

、分析广告主产品信息,充分了解行业需求

比如一家做早教加盟的企业想做SEM推广。那么一上来就开始添加:早教加盟,早教中心,早教品牌等关键词是不对的。这类关键词肯定会加,但是你这样加会加不全关键词,肯定有遗漏,因为只依靠关键词工具去拓展,大多是有一定搜索量的词,那么就存在竞争,还有那些常见通用的词,显然是抓不到的!

所以做关键词分析,就是在分析产品,分析这个产品能解决用户什么需求,用户关切这个产品什么东西、是口碑、是品牌、还是实用性?这是做SEM需要了解的。有了这些基本的数据,再大规模根据产品特色、性能、口碑去拓展关键词,肯定比直接用工具去拓展更有效。

、做好关键词分组是账户结构的重中之重

这一步对于直接通过工具去拓展关键词,而不去考虑添加无搜索量关键词的人员来说,其实是最复杂的一块。各种找共性,找词性去分组,把相同意思的词放一起然后上线,分细一点也得花半天时间。

但是对于从产品出发,全方位通过关键词工具和关键词组装工具把所有可能性的关键词都拓展好的人员来说,这一点其实非常轻松,上一步已然解决了。因为你本来就是通过词性去拓展关键词,而不是先有关键词,再去分词性。

、关键词上线初期的设置决定后期SEM发展

关键词要上线了,就要设置匹配方式和出价。这其实很关键。我们都知道关键词质量度越来越被百度所看重。质量度越高,咱们的SEM推广越省钱。而关键词质量度不主要由点击率决定么?所以上线初期的关键词匹配方式能宽就宽一点,出价能高就高一点,哪怕后期CPC太高再调整回来呢!

可以看到其实上面的步骤并不难。做好以上三个步骤,SEM的关键词很容易抓取。根据不同的用户定位不同的关键词,大量拓展长尾关键词,合理分组,设置适当的价格。并结合八爪鱼自由组合方法或是百度关键词优化师等工具拓展关键词,SEM的关键词选择不再难。

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