哪些因素影响了Facebook广告投放效果?

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哪些因素影响了Facebook广告投放效果?

Facebook广告投放能给企业取得大量的咨询流量和订单,从而获得丰厚的转化利润。但是很多企业在广告投放后得到的效果都不同,有些好有些差。那么究竟是哪些原因影响了你的Facebook广告投放效果?

Facebook广告投放并不是随便做做就能有效果的,假如没有好几年的广告经验,很难在Facebook广告上取得好的效果,因为其门槛非常高!下面我们来谈一些Facebook投放的正确概念以及操作方式吧。

哪些因素影响了Facebook广告投放效果?

目标对象设定的不够精准

近年来,Facebook广告变得越来越贵,原因是Facebook研发出了更加精准的投放方式。Facebook通过大数据使得其广告越来越精准有效。透过这些资料及数据,Facebook可以猜出谁用户对哪些产品比较有兴趣,甚至可以猜出谁更想买你的产品。也因为Facebook广告精准有效,所以使用的人越来越多,广告费用也就自然越来越贵了。

除了设置目标对象的年龄,国家,性别等条件以外,你有没有在细分受众定位的条件下,来测试不同的受众从而让你的目标受众变的更精准呢?细分定位底下有很多不同的兴趣、职称或是行为,你可以多利用这个功能来提高你广告目标受众的精准度。你也可以多测试不同的广告投放版位和操作系统,如手机、PC等,不同的广告曝光地点会带来不同的效果。

没有分析好Facebook提供的数据结果

Facebook提供了非常完整的数据报告,只是不熟悉Facebook广告的朋友可能看不懂报告的数据。

一般来说,我们会先看广告的点击率(CTR)来推测你的广告是否吸引人。在Facebook上,越多人喜欢你的广告,你就能取得越便宜的广告价格。如果你的CTR低于1%,建议你应该要重新设计你的广告了,因为这代表观众对你的广告不感兴趣,导致广告价格变贵。

正常情况下,越高的点击率可以为你带来更便宜的广告。Facebook也会针对其它数据来为你的广告评分。广告的负面评价多吗?点赞或分享的人多不多?当广告超过500个曝光之后,Facebook会针对每则广告给予一个相关性分数。分数越高的广告可以享受越低的广告价格,因为Facebook希望提供优质的广告给客户看,而不是垃圾广告。

平常我们会解析的数据包括CPM、CPC、成果、价格、频率及其他重要数据。如果你不熟悉Facebook报告,也不熟悉其提供的数据,这很有可能是造成Facebook广告投放效果不好的原因之一!

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